NicotinePouches.se by Stefan Bensmo
SV·EN

Snus & nikotinportioner · Stockholm

Rådgivning för tillverkare och varumärken inom snus och nikotinportioner.

Styrelse- och ledningsstöd, produktutveckling och marknadsstrategi — från någon som sett kategorin från inköpsbordet, från e-handeln och från produktutvecklingen. Jag hjälper er fatta bättre beslut innan de blir dyra.

Boka 30 minuter, gratis Ni beskriver läget, jag säger vad jag ser. Svar inom två arbetsdagar.
Rådgivare
Stefan Bensmo
Bakgrund
Medgrundare & f.d. CSO, Snuset.se / Snuset.de
Kategorichef & e-handelsansvarig, Haypp Group (Snusbolaget)
Marknader
Sverige, Tyskland, Storbritannien, övriga Europa
Utmärkelse
Finalist, Årets Rising Star — E-star Awards 2023
Inriktning
Rådgivning till tillverkare, varumärken, distributörer och investerare
Kompetens
Produktutveckling, kategori & sortiment, inköp & leverantörsavtal, marknadsföring & regelverk, e-handel, data
Status
Öppen för uppdrag inom tobaks- och nikotinbranschen
Haypp Group 2019–2022Snuset.se / Snuset.de 2023–2026Omnämnd i Breakit och Ehandel.seFinalist, E-star Awards 2023Styrelse: Droshi 2018–2020, IHM Business School 2025–

Nyheter & Insikter

Branschen bakom produkterna.

Senaste nytt och oberoende analyser av företag, reglering, marknader och tillverkning – automatiskt hämtade från vår redaktionella publicering.

Alla analyser →
Redaktionell illustration av reglering och tillsynReglering

VELO:s första FDA-godkännanden: 24 Mini-portioner på 4 mg – inte VELO Plus

Kort svar: ja, men bara delvis. Den 30 oktober 2026 godkände amerikanska FDA 24 VELO-produkter från Modoral Brands, ett bolag inom Reynolds American och BAT. Alla är VELO Mini Pouch eller Mini Pouch 2 med 4 mg nikotin.…

Publicerad 2 november 2026
Redaktionell illustration av produktutvecklingFöretag & varumärken

VELO WRKS: VELO:s nya dosa med två fack och två smaker

VELO WRKS är VELO:s nya serie där dosan är delad i två fack med var sin smak. Första släppet, Drop 1, kom ut i Sverige den 2 november 2026 med tre dosor.…

Publicerad 2 november 2026Rådgivning för tillverkare och varumärken inom snus och nikotinportioner. Stefan Bensmo, nicotinepouches.seReglering

FDA-auktoriserade nikotinportioner 2026: PMTA, MGO och MRTP förklarat

Den 21 oktober 2026 listar FDA 43 nikotinportionsprodukter som lagligen får säljas i USA. En marknadsauktorisering via PMTA tillåter att en bestämd produkt…

Uppdaterad 31 oktober 2026Rådgivning för tillverkare och varumärken inom snus och nikotinportioner. Stefan Bensmo, nicotinepouches.seReglering

Vad är ZYN Ultra? Portionen på 9 och 11 mg, FDA-godkännandet – och varför PMI behövde den

Kort svar: ZYN Ultra är Philip Morris Internationals starkare ZYN-serie – portioner på 9 och 11 mg som är fuktigare och större än vanliga ZYN, som i USA…

Uppdaterad 31 oktober 2026Redaktionell illustration av marknadsdata och konkurrensFöretag & varumärken

ZYN vs VELO: så konkurrerar de två största nikotinportionsvarumärkena (2026)

Kort svar: ZYN (Philip Morris International) och VELO (BAT) är de två största varumärkena för nikotinportioner, men de konkurrerar på helt olika sätt. ZYN…

Uppdaterad 31 oktober 2026
Marknad & analysMarknader, tillväxt och konkurrensSe analyserna →
RegleringMyndighetsbeslut och nya regelverkFölj utvecklingen →
Företag & varumärkenÄgande, förvärv och varumärkesstrategiÖppna avdelningen →

Fyra saker jag hjälper till med

Avgränsade uppdrag med tydlig leverans, eller en löpande roll när det passar bättre.

01

Styrelse- och ledningsstöd

En utomstående blick i styrelserum och ledningsgrupp, från styrelseuppdrag eller rådgivande roll till stöd per timme.

  • Styrelseuppdrag eller rådgivande roll
  • Granskning av strategi och affärsplan
  • Kommersiell second opinion före stora beslut
Läs mer →
02

Produktutveckling

Snus och nikotinportioner: vad marknaden faktiskt efterfrågar, hur produkten positioneras och hur den når kunden.

  • Produkt- och sortimentsgap
  • Positionering och prisnivå
  • Lansering och marknadsanpassning
Läs mer →
03

Regelverk och marknadsföring

Hur regelverket påverkar produkt, förpackning och kommunikation, översatt till kommersiella beslut. Juridisk bedömning görs av jurist; jag hjälper er ställa rätt frågor och bygga en plan som håller.

  • Kommersiell tolkning av lagen om tobaksfria nikotinprodukter
  • Genomgång av kommunikation och kanaler
  • Skillnader mellan marknader
Läs mer →
04

Marknad, kanaler och data

Hur produkterna når konsumenten: e-handel, sök och de siffror som styr beslut.

  • Sökstrategi och SEO, SE + DE
  • KPI-dashboards och beslutsunderlag
  • Marknadsinträde och partnerval
Läs mer →

Så går det till

  1. 01

    30 minuter, gratis

    Ni beskriver läget. Jag säger vad jag ser, och om jag är rätt person för det.

  2. 02

    Ett avgränsat förslag

    Skriftligt: vad som ingår, vad ni får och vad det kostar. Inget i finstilt.

  3. 03

    Arbete som syns

    Tydlig leverans. Ingen retainer om det inte behövs, en löpande roll när det passar bättre.

Referens: Snuskampen / Snusbattle

Ett eget projekt som visar hur jag arbetar: produktdata, konsumentbeteende och enkel mekanik som gör insikt användbar.

Snuskampen (Sverige) och Snusbattle (internationellt) är ett duellformat: två produkter ställs mot varandra, besökaren väljer, vinnaren möter nästa utmanare. Av rösterna bygger sajten automatiskt en rankinglista utan separata omröstningar.

Det jag byggt är det som brukar saknas i kategorin: en strukturerad produktdatabas, bilder från tillverkarna och ett sätt att låta konsumenter uttrycka preferens utan enkätfrågor.

  • Duellbaserad ranking som filtreras på typ, styrka, smak och varumärke
  • Månadens mästare: total vinnare och vinnare per kategori
  • Varumärkesduell och delningsbara resultatkort
  • Land registreras per röst, så länders preferenser kan jämföras
  • Egna dueller via "Skapa duell"

För tillverkare, varumärken och handel är det här ett underlag som går att arbeta med: vad som vinner mot vad, i vilka segment och i vilka länder. Formatet kan också byggas som en inbäddningsbar modul för produktsidor.

snuskampen.se snusbattle.com
LIVE-DEMOVelo vs Loop

Riktig duell, riktiga röster. Demon laddas från snuskampen.se först när du klickar.

Röster i demon räknas i den riktiga rankingen.

Bakgrund

Läs hela bakgrunden →

  1. 2012–2019E-handelsroller på CDON, Tretti.se (Qliro Group), Motormännens Riksförbund och Droshi (COO, därefter styrelseledamot 2018–2020) — efterförsäljning, kategori, e-handel och drift
  2. 2019–2022Haypp Group (Snusbolaget.se): kategorichef för nya marknader i Europa, därefter e-handelsansvarig för sajterna i Storbritannien, Danmark och Finland — sortiment, marginal, avtal och internationella marknader inkl. Tyskland och Storbritannien
  3. 2022–2023E-handelschef, Euronics Sverige
  4. 2023–2026Medgrundare och CSO, Get This Globe AB (Snuset.se / Snuset.de)
  5. 2025–Ledamot i Management Board för e-handel, IHM Business School (deltid)
  6. 2026–Oberoende rådgivare

Jag har arbetat i e-handel i över tretton år, varav ungefär sex inom snus och nikotinportioner, och har sett kedjan från leverantörsavtal och sortiment till slutkund. På Haypp Group kom jag in 2019 som kategorichef med ansvar från ax till limpa — leverantörsavtal, inköp, marknad och sortiment — och arbetade sedan med bolagets expansion utanför Norden, bland annat den tyska och brittiska satsningen.

2023 grundade jag Snuset.se tillsammans med två tidigare Haypp-kollegor. Som CSO ansvarade jag för försäljning, sökmotoroptimering och de datasystem bolaget styrdes på. Första året nådde bolaget närmare 20 miljoner kronor i omsättning.

Jag har suttit i styrelsen i Droshi (2018–2020) och sitter sedan 2025 i Management Board för e-handel på IHM Business School.

Jag har också arbetat rådgivande vid produktutveckling av snus och nikotinportioner, och det är ett område jag vill arbeta mer med, tillsammans med styrelse- och ledningsstöd.

Det jag tar med mig är inte hemligheter från tidigare arbetsgivare, utan sättet att tänka: hur man läser en marknad genom sökdata, hur man bygger beslutsunderlag som håller, och vilka misstag som är dyrast att göra.

Omnämnd i

Kunskapsbank

Längre texter om hur kategorin fungerar. Nya artiklar publiceras löpande.

Se alla nyheter och insikter →

Ett beslut som är dyrt att göra fel? Ta 30 minuter först.

Skriv ett par rader om vad ni står inför så återkommer jag inom två arbetsdagar.

Eller mejla direkt:

stefan@nicotinepouches.se
  • LinkedIn
  • Stockholm
  • Möten på svenska eller engelska