Kunskapsbank · 10 oktober 2026 · Stefan Bensmo

När uppfanns nikotinportioner? En kort historik från Sverige till USA

Kort svar: i början av 2000-talet, i Sverige. Den första tobaksfria nikotinportionen utvecklades av Niconovum, ett bolag grundat av rökavvänjningsforskaren Karl-Olov Fagerström, och såldes som Zonnic – ett nikotinersättningsläkemedel – från omkring 2008. Konsumentkategorin som vi känner den startade när Swedish Match testlanserade ZYN i Colorado 2014.

Rötterna: svenskt portionssnus

Nikotinportionerna lånar sitt format från svenskt snus. Enligt Swedish Match lanserades det första portionssnuset i Sverige 1973. När EU förbjöd tobak för oralt bruk 1992 förhandlade Sverige fram ett undantag vid EU-inträdet 1995 – därför stannade både portionsvanan och kunnandet att tillverka portioner kvar i Sverige medan det försvann i resten av Europa.

Vem uppfann nikotinportionen?

Den första tobaksfria nikotinportionen kom från Niconovum, ett svenskt bolag grundat av Karl-Olov Fagerström, forskare känd för sitt arbete med nikotinberoende. Produkten, Zonnic, registrerades i Sverige som nikotinersättningsläkemedel omkring 2008 – ett hjälpmedel för att sluta röka, inte en livsstilsprodukt. 2009 köpte Reynolds American Niconovum för omkring 44 miljoner dollar, det första tecknet på att tobaksbolagen såg mer i formatet än rökavvänjning.

Från läkemedel till konsumentprodukt

Skiftet skedde i USA. Swedish Match testlanserade ZYN i 50 butiker i Colorado 2014, utökade till över 4 000 butiker i elva delstater 2016 och gick nationellt 2019. Parallellt började on! – utvecklat av schweiziska Burger Söhne – säljas i USA 2016, och Altria köpte 80 procent av det 2019. BAT kom in i slutet av 2018 med Lyft i Sverige och Storbritannien och VELO i USA, och meddelade 2019 att allt samlas under VELO. På några år gick portionen från apotekshyllan till bensinmacksdisken.

Hela tidslinjen

Regelverket hinner ikapp

Reglerna följde marknaden, inte tvärtom. I Sverige infördes skatt på tobaksfria nikotinprodukter den 1 juli 2018 med 200 kronor per kilo (209 kr/kg 2026), och lagen om tobaksfria nikotinprodukter införde 18-årsgräns från den 1 augusti 2022. I USA gav FDA sitt första marknadsgodkännande för nikotinportioner – 20 ZYN-produkter – den 16 januari 2025. I EU står portionerna fortfarande utanför tobaksproduktdirektivet, vilket är precis vad TPD3-revideringen ska ändra.

Hur stort blev det?

Enligt en studie i Tobacco Control (Alexandrou & Moodie, 2024) växte den globala försäljningen av nikotinportioner från 292 miljoner enheter 2018 till 20,2 miljarder enheter 2023 – varav 85 procent i USA. En produkt som uppfanns som svenskt rökavvänjningsmedel blev inom ett decennium framför allt en amerikansk konsumentkategori.

Vår tolkning Historiken förklarar branschens struktur i dag. Det tekniska kunnandet – och många av kontraktstillverkarna – är svenskt, medan volymen och den regulatoriska grindvakten är amerikansk. Och kategorin regleras i efterhand: regler skrivs för en produkt som redan används i massskala, vilket gör regeländringar till den största osäkerheten för den som bygger ett varumärke.

Vad det betyder för er

• Svenskt kunnande är en verklig fördel. Kompetensen inom produktutveckling och tillverkning av portioner är fortfarande koncentrerad till Sverige – använd den, oavsett om ni tillverkar själva eller via en partner.
• Planera för att regelverket hinner ikapp. Kategorin växte snabbare än reglerna; de kommande åren handlar om regler som skrivs för produkter som redan finns på marknaden.
• ”Först” är ett marknadsföringspåstående. Till och med Swedish Match kallade ZYN ”den första nikotinportionen” 2016 – historien säger något annat. Kontrollera kategoripåståenden innan ni bygger kommunikation på dem.

Vi hjälper varumärken att utveckla produkter för en kategori där reglerna fortfarande skrivs – se produktutveckling.