Företag & varumärken · 2 november 2026 · Stefan Bensmo

VELO WRKS: VELO:s nya dosa med två fack och två smaker

VELO WRKS är VELO:s nya serie där dosan är delad i två fack med var sin smak. Första släppet, Drop 1, kom ut i Sverige den 2 november 2026 med tre dosor. Alla har 8 mg nikotin per portion och kostar 52,99 kronor.

Tre dosor, sex smaker

Dosornas framsidor. Bild: SnusBattle.

Varje fack rymmer tio portioner. Tanken är att den ena sidan ska vara en välbekant smak och den andra något oväntat: hallon och lime bredvid jordgubb och basilika, apelsin bredvid citrongräs och ingefära, kardemumma och vanilj bredvid röd miso. Man kan hålla sig till en sida eller växla mellan dem.

Fakta

Från den 9 november finns dosorna även i en Box-version hos Haypp. Vad som skiljer den från den vanliga dosan har inte kommunicerats.

Vad betyder WRKS?

VELO lanserar serien med rubriken ”Something new is in the WRKS” – en ordlek på engelskans ”in the works”, ungefär ”på gång”. På velo.com beskrivs WRKS som en plattform för nya idéer och oväntade kombinationer. Både namnet Drop 1 och ordet plattform pekar mot fler släpp.

BAT registrerade VELO WRKS som EU-varumärke redan i mars 2026, sju månader före lanseringen. Registreringen gäller hela klass 34 – inte bara nikotinportioner utan även e-cigaretter, produkter för upphettad tobak och nikotinremsor (EUIPO). Det betyder inte att sådana produkter är på väg, men namnet är skyddat för dem. Mer om hur tobaksbolagen använder varumärkesregistreringar finns i vår genomgång.

Lanseringen på House of VELO

Den 5 november samlar VELO till en kväll på House of VELO, Grev Turegatan 8 i Stockholm, under rubriken ”Something new is in the WRKS”. Duon Rebecca & Fiona står för musiken mellan 19.30 och 23.00, och sedan fortsätter ett afterparty på Sturecompagniet med MoBlack fram till klockan tre. Båda kräver anmälan och har 25-årsgräns med legitimationskontroll i entrén (VELO, VELO).

Vår tolkning Upplägget följer de svenska reglerna. Tillverkare får inte sponsra offentliga evenemang, och marknadsföring av nikotinprodukter får inte rikta sig till eller visa personer under 25 år (lag 2022:1257). Ett eget evenemang med anmälan och 25-årsgräns är ett sätt att ändå bygga en upplevelse runt en lansering.

Det nya är dosan, inte nikotinet

Bland de cirka 2 250 produkter som finns på SnusBattle är WRKS de enda med två fack i samma dosa. Smakerna är också ovanliga: röd miso finns inte i någon annan produkt, och kardemumma och basilika i en annan var.

Själva portionen är däremot välbekant. 8 mg per portion är VELO:s vanligaste styrka – 25 av 52 aktiva VELO-produkter ligger där – och strax under medianen på 9,6 mg för vita portioner. Vikt och format är desamma som i det vanliga slimsortimentet.

Dyrare än vanlig VELO

En dosa kostar 52,99 kronor, och 46 kronor styck om man köper 30 (Snusbolaget). VELO:s vanliga sortiment börjar på 33,99 kronor hos Haypp. Samma nikotin, samma portion – men ett påslag för formatet och smakerna.

Intresset för VELO:s nyheter brukar toppa vid lansering. VELO Shift söktes 6 600 gånger i månaden på Google i Sverige när den kom i oktober 2025 och har sedan legat på 1 300–1 900.

Smakerna gör serien sårbar för nya regler

I Sverige finns inga smakförbud, men smaken får bara lyftas i marknadsföring som produktinformation, och all marknadsföring ska vara särskilt måttfull (lag 2022:1257). I Danmark är bara tobak och mentol tillåtet sedan den 1 april 2026, så ingen av dosorna kan säljas där (Indenrigs- og Sundhedsministeriet). Inom EU vill åtta medlemsländer förbjuda smaker i det nya tobaksproduktdirektivet, och kommissionen siktar på ett förslag i december (Vejpkollen).

En serie som bygger på ovanliga smaker är den typ av produkt som påverkas först om reglerna skärps. Mer om det i artikeln om de åtta EU-länderna och TPD3.

Vad BAT testar

Vår tolkning WRKS fungerar som ett labb på hyllan.

• Lättare att prova något nytt. Röd miso är ett stort steg för de flesta. Med kardemumma och vanilj på andra sidan finns alltid tio portioner att falla tillbaka på.
• Släpp i stället för sortiment. ”Drop” kommer från streetwear och sneakers. Återkommande släpp ger nyheter utan att sortimentet växer permanent, och ett eget evenemang gör WRKS till en kampanj snarare än en produkt.
• Betalt för upplevelsen. När styrkan och portionen är desamma blir påslaget ett test av vad konsumenter betalar för format och smak.

Risken är att halva dosan blir liggande om ena sidan inte faller i smaken, och att nyhetsvärdet går över fort. Under 2025 försvann 139 varianter ur Snusbolagets sortiment samtidigt som 278 nya kom in (genombrott i bruset). WRKS möter samma sortimentsöversyner som allt annat.

Vanliga frågor

Vad är VELO WRKS? En serie nikotinportioner från VELO (BAT) där dosan har två fack med olika smaker. Första släppet heter Drop 1.

Vad betyder WRKS? En ordlek på ”in the works” – VELO:s egen rubrik är ”Something new is in the WRKS”.

Hur stark är VELO WRKS? 8 mg nikotin per portion, 11,4 mg/g. Dosan är märkt Strong med tre av sex pluppar.

Hur många portioner finns i en dosa? 20, tio i varje fack.

När kom VELO WRKS? Den 2 november 2026 i Sverige. Box-versionen kommer den 9 november.

Läs också om produktinnovation inom nikotinportioner, ZYN mot VELO och VELO Crispy Peppermint.