Marknad & analys · 26 oktober 2026 · Stefan Bensmo

Snus i Sverige: varför svenskar snusar – och vad ”den svenska modellen” egentligen betyder

Kort svar: Sverige har EU:s lägsta andel rökare – 8 procent av de vuxna röker, mot EU-snittet 24 procent (Eurostat, 2023) – och enligt CAN sjönk den dagliga rökningen till cirka 5 procent 2025. Samtidigt snusar ungefär var femte svensk varje dag. Snus har funnits i Sverige sedan 1800-talet, och Sverige är det enda EU-landet där snus får säljas. Om snuset förklarar den låga rökningen är den mest omdebatterade frågan i tobakspolitiken.

Sverige i siffror

Jämför inte 8 och 5 procent rakt av: Eurostat räknar alla som röker, medan de svenska undersökningarna mäter daglig rökning. Män och kvinnor röker ungefär lika mycket i Sverige, men män snusar betydligt mer. Snabbast ökar unga kvinnor som använder tobaksfritt vitt snus.

Vad är snus, och varför är det svenskt?

Snus är fuktig tobak som läggs under överläppen, antingen lös eller i portioner. Enligt Swedish Match utvecklades det fuktiga snuset i Sverige under 1800-talet, försäljningen nådde en topp 1919 och portionssnuset bidrog till comebacken från 1970-talet (Swedish Match). Vitt snus, alltså tobaksfria nikotinportioner, är en yngre kategori som växte snabbt under 2020-talet. Läs mer i vår historik om nikotinportioner.

Därför är snus bara lagligt i Sverige

EU förbjöd försäljning av tobak för användning i munnen 1992 (direktiv 92/41/EEG). När Sverige gick med i EU 1995 förhandlade landet fram ett undantag, och dagens tobaksproduktdirektiv behåller förbudet utan att det påverkar Sveriges anslutningsakt (TPD artikel 17). EU-domstolen har prövat och godtagit förbudet, senast 2018. Vitt snus omfattas inte av förbudet eftersom det inte innehåller tobak, och därför skiljer sig reglerna mellan länderna.

I Sverige regleras snus och vitt snus också i livsmedelslagstiftningen, med en lista över godkända tillsatser och gränsvärden för föroreningar som nitrosaminer (Livsmedelsverket). Skatten på snus är 435 kronor per kilo 2026 (Skatteverket).

Är Sverige ”rökfritt”?

Det beror på definitionen. Det svenska politiska målet är att färre än 5 procent ska röka dagligen. CAN mätte strax under 5 procent för 2025 – första gången i mätserien – medan Folkhälsomyndighetens senaste publicerade siffra är 5,4 procent för 2024 (CAN, Folkhälsomyndigheten). EU:s mål i cancerplanen är strängare: att färre än 5 procent ska använda någon tobak 2040 (EU-kommissionen). Med det måttet är Sverige långt från målet, eftersom mer än 15 procent snusar tobakssnus dagligen (WHO/OECD).

Vad hälsodatan visar

• Lungcancer: bland svenska män är förekomsten 39 per 100 000, mot 95 i EU. För kvinnor ligger Sverige ungefär på EU-nivå (EU/OECD:s cancerprofil).
• Tobaksrelaterad dödlighet: en studie från 2014 baserad på WHO-data fann att svenska män hade lägst tobaksrelaterad dödlighet i EU (Ramström & Wikmans). Det är en ekologisk studie, och huvudförfattaren driver ett institut för tobaksstudier.
• Snus är inte ofarligt: en svensk kohort med 169 103 män som aldrig rökt fann 28 procent högre total dödlighet bland dem som enbart snusade jämfört med dem som inte använde tobak (Byhamre m.fl. 2020).
• USA:s bedömning: 2019 lät FDA General snus marknadsföras med påståendet att snus i stället för cigaretter minskar risken för flera sjukdomar, och beslutet förnyades 2024 (Business Wire).

Mönstret stämmer med att svenska män gick över till snus i mycket högre grad än kvinnor, men det bevisar inget orsakssamband. CAN:s forskare påpekar att rökningen minskade innan snusandet ökade, och att ingen studie visar att snuset orsakade nedgången (TT).

Debatten om ”den svenska modellen”

Förespråkarna menar att Sverige visar hur produkter med lägre risk kan ersätta cigaretter. Kritiker, bland annat svenska tobakspreventiva organisationer som citeras av WHO Europa, tillskriver i stället nedgången de svenska tobakslagarna – rökfria restauranger sedan 2005, rökförbud utomhus sedan 2019 och reklamregler – och kallar ”det rökfria Sverige” en berättelse från industrin. Kampanjen Smoke Free Sweden, som startades 2023 av konsultbolaget Health Diplomats, redovisar inte sin finansiering. Enligt Tobacco Tactics sa grundaren till Ekot i maj 2026 att kampanjen indirekt samarbetar med flera tobaksbolag.

Vad betyder det för branschen?

Vår tolkning Sverige är referensmarknaden för snus och nikotinportioner: den mest mogna, den mest datarika och platsen där trender som starkare och tobaksfria portioner syns först. Men ”den svenska modellen” är ett omstritt påstående, inte ett neutralt faktum. Varumärken och investerare som använder svensk data utomlands bör göra tre saker: hänvisa till primärkällorna, skilja på individuell risk (snus jämfört med cigaretter) och effekter på befolkningsnivå, och undvika att påstå att snuset ensamt gjorde Sverige rökfritt. Det påståendet drar till sig just den granskning som tillsynsmyndigheter i EU redan gör. Läs också om reglerna för nikotinportioner i Sverige och om Sveriges mest sökta nikotinportion.