Marknad & analys · 26 oktober 2026 · Stefan Bensmo

Koffeinsnus och energipåsar: marknaden, reglerna och vilka som går in (2026)

Kort svar: koffeinsnus är nikotinfria portioner med tillsatt koffein, i Sverige normalt 20–100 mg per portion. Enligt Livsmedelsverket finns i dag varken åldersgräns eller krav på varningsmärkning för koffein i produkterna. Samtidigt växer efterfrågan snabbt: ”koffeinsnus” söks omkring 4 400 gånger i månaden i Sverige, och i USA söks ”caffeine pouches” omkring 49 500 gånger i månaden. Kategorin befinner sig i en regulatorisk gråzon som myndigheterna nu börjar stänga.

Vad är koffeinsnus?

Koffeinsnus – på engelska caffeine pouches eller energy pouches – ser ut som vitt snus men innehåller koffein i stället för nikotin. Livsmedelsverket anger att produkterna på den svenska marknaden innehåller 20–100 mg koffein per portion och räknar dem till produkter med hög koffeinhalt. I USA förekommer 50–200 mg per portion. Koffeinet tas upp via munslemhinnan, och flera läkare pekar på att det är hastigheten i upptaget, snarare än den totala mängden, som skiljer formatet från kaffe och energidryck.

Reglerna i Sverige: ingen åldersgräns och inget varningskrav

Livsmedelsverkets rapport om koffein till barn och ungdomar från maj 2026 sammanfattar läget:

• Nikotin och koffein får inte kombineras. Snusliknande produkter med nikotin får inte innehålla koffein enligt förordningen (2022:1263) om tobaksfria nikotinprodukter.
• Åldersgränserna gäller inte. Reglerna om 18-årsgräns i tobakslagen och lagen om tobaksfria nikotinprodukter omfattar inte nikotinfria portioner.
• Bara ingredienslista krävs. Nikotinfria portioner omfattas av Livsmedelsverkets föreskrifter om snus och snusliknande produkter (LIVSFS 2024:2), som kräver en fullständig ingrediensförteckning. Det finns inga krav på varningsmärkning eller annan upplysning om koffein.

Samma rapport inför nya råd: barn under sex år bör undvika koffein helt, och unga under 16 år bör inte få i sig mer än 70 mg per dag (Livsmedelsverket). En enda portion kan alltså överskrida dagsrådet för en 15-åring.

Danmark, Finland och EU

• Danmark: DTU Fødevareinstituttet gjorde en riskbedömning 2023 på portioner med 50 och 100 mg koffein. Vid fem portioner om dagen överskrider 13–17-åringar sin säkra nivå med 27–194 procent beroende på ålder och produkt (DTU). I Danmark krävs tillstånd för att tillsätta koffein i livsmedel, och ett nytt förslag till föreskrift med fasta koffeingränser för drycker, bars, gel och tuggprodukter gick ut på remiss den 23 oktober 2026 med planerad start 1 januari 2027. Förslaget har ingen egen kategori för portioner (Høringsportalen).
• Finland: Livsmedelsverket Ruokavirasto rekommenderar att den som säljer produkter med mer än 100 mg koffein per dagsdos kontaktar läkemedelsmyndigheten (Ruokavirasto).
• EU: EU:s märkningsregler kräver varningstext för livsmedel med tillsatt koffein, men hur reglerna gäller för portioner är oklart. Branschjurister beskriver kategorin som en regulatorisk gråzon där medlemsstaterna gör olika bedömningar (NutraIngredients).

EFSA:s riktvärden för vuxna är högst 200 mg koffein per tillfälle och 400 mg per dag, 200 mg per dag för gravida och ammande och 3 mg per kilo kroppsvikt för barn och unga (EFSA).

USA: kosttillskott och snabb tillväxt

I USA säljs koffeinportioner i regel som kosttillskott, och koffein har ingen federal åldersgräns. FDA har en vägledning om högkoncentrerat koffein i kosttillskott men har inte gett ut någon varning som riktar sig specifikt mot portioner (FDA). Flera skolor har förbjudit produkterna, eftersom personalen inte kan skilja dem från nikotinportioner (ABC).

Efterfrågan växer snabbt. Söktermen ”energy pouches” har ökat med omkring 83 procent på ett år, och Google Trends visar att intresset gick från nästan noll 2022 till en topp i april 2026.

Vilka bolag satsar?

• Wip (USA), som leds av en tidigare chef på Juul, uppger att bolaget sålde över 2,5 miljoner enheter det första året och finns i mer än 7 000 butiker (bolagets uppgift).
• Ultra tog in 11 miljoner dollar i januari 2026 och använder paraxantin i stället för koffein (Business Wire).
• Rockstar (PepsiCo) och C4 visade portioner med 100 mg koffein på branschmässan NACS i oktober 2026, med lansering under 2027 (Stack3d).
• I Sverige finns flera mindre varumärken med upp till omkring 50 mg per portion.

Vi har inte hittat något av de stora tobaksbolagen – PMI, BAT, Imperial eller JTI – med en egen koffeinportion i oktober 2026. Den enda publicerade marknadsuppskattningen, 70,9 miljoner dollar globalt 2026 (Research and Markets), bygger på en okänd metod och verkar låg i förhållande till Wips egna försäljningssiffror.

Vad betyder det för tillverkare och varumärken?

Vår tolkning För en tillverkare av nikotinportioner är koffeinsnus lockande: samma maskiner, samma format och ingen nikotinreglering. Men det som i dag ser ut som en fördel – ingen åldersgräns, inget varningskrav – är också den största risken. Livsmedelsverket har nu satt en siffra på vad unga bör få i sig, och Danmark håller på att reglera tillsatt koffein. Kategorin kommer sannolikt att regleras, och de som redan agerar ansvarsfullt får ett försprång. Fyra råd:

• Sätt en frivillig 18-årsgräns i e-handel och butik, även om lagen inte kräver det.
• Ange koffein i mg per portion tydligt och lägg till en varningstext för barn, gravida och ammande, i linje med EU:s regler för andra livsmedel med tillsatt koffein.
• Håll koffeinhalten per portion måttlig. EFSA:s gräns på 200 mg per tillfälle för vuxna är ett tak, inte ett mål.
• Klassificera produkten land för land innan lansering: livsmedel, kosttillskott eller något annat. Svaret skiljer sig mellan Sverige, Danmark och Finland.

Läs också om hur nikotinportioner försöker sticka ut med nya format och om reglerna för nikotinportioner i Sverige.