Företag & varumärken · 29 oktober 2026 · Uppdaterad 30 oktober 2026 · Stefan Bensmo

Kändisvarumärken inom nikotinportioner – och varför modellen krockar med svensk lag

Kort svar: kändisar har blivit ett snabbt sätt att bygga ett nikotinportionsvarumärke i USA. Tucker Carlsons ALP har runt två procent av den amerikanska marknaden och har börjat sälja i Europa. Men modellen bygger på marknadsföring som svensk lag i praktiken inte tillåter: reklamen ska vara särskilt måttfull, får inte uppmuntra till bruk och får inte visa personer under 25 år.

Vilka kändisvarumärken finns?

Källor: ALP (Reuters via CP24, Asian Trader), Sesh (HollywoodLife, Fortune), FRE (UFC) DEATH ROW (GlobeNewswire) och Skoka (Nicotine Insider).

ALP: det tydligaste exemplet

ALP ägs gemensamt av Tucker Carlson och Turning Point Brands. Enligt Reuters är ALP det fjärde eller femte största nikotinportionsmärket i USA, med runt två procent av marknaden. I juni sa vd:n Lorenzo De Plano att ALP skulle lanseras online i elva europeiska länder och att Sverige och Danmark skulle komma senare under 2026. Målet är att bli det näst största märket i EU till 2030 (Reuters via CP24). Vi har inte hittat någon bekräftelse på att ALP säljs i Sverige ännu.

Turning Point Brands visar att modellen driver försäljning. Bolagets moderna orala produkter, FRE och ALP tillsammans, ökade nettoförsäljningen med 128 procent till 68,4 miljoner dollar under andra kvartalet 2026 (Turning Point Brands).

DEATH ROW: en lansering från Stockholm

Den 27 oktober lanserade musikproducenten Jonas Saeed DEATH ROW, med ett fängelsetema, fiktiva ”intagna” och serier. Första släppet är 100 numrerade lådor med nio burkar för 100 euro styck, i fyra smaker som Venom Cherry Cola och Toxic Bubble Gum, alla marknadsförda som 50 mg ”extra strong” (GlobeNewswire). Pressmeddelandet anger inte om 50 mg avser per portion eller per gram, och inte i vilka länder produkten säljs.

Skoka: idrottare som ägare, inte som ansikten

Den 29 oktober meddelade det amerikanska bolaget Skoka att det tagit in 21,5 miljoner dollar. Bland investerarna finns NHL-spelarna Jack Eichel och Dylan Larkin och golfaren Anthony Kim. Enligt bolaget har de investerat privat, inte genom sponsoravtal med sina lag eller ligor. Skoka lämnade den 1 oktober in en samlad ansökan till FDA för 55 produkter, uppger att 15 miljoner dollar avsatts för det regulatoriska arbetet och siktar på butiker i USA 2027 om ansökan godkänns. Grundaren Dan Aziz säger att bolaget tackade nej till att börja sälja redan förra året (Nicotine Insider). Uppgifterna är bolagets egna och vi har inte hittat något pressmeddelande i original.

Vår tolkning Skoka är motsatsen till ALP och Sesh: idrottarna står på ägarlistan, inte i reklamen, och bolaget väntar på godkännande innan det säljer. Det är den modell som håller även med europeiska marknadsföringsregler.

Varför modellen krockar med svensk lag

Lagen om tobaksfria nikotinprodukter kräver särskild måttfullhet i all marknadsföring till konsumenter. Reklamen får inte vara påträngande, inte uppsökande och inte uppmana till bruk. Smak får bara nämnas om konsumenten behöver uppgiften som produktinformation, och marknadsföringen får inte rikta sig till eller visa personer under 25 år (lag 2022:1257). Reklam i tv och radio är förbjuden, och tillverkare och grossister får inte sponsra evenemang.

Det finns inget uttryckligt förbud mot influerare, men Konsumentverket skriver att kravet på måttfullhet gäller oavsett var reklamen syns, och att bilder i huvudsak ska visa produkten och förpackningen (Konsumentverket). Två domar visar var gränsen går:

• Westridge Group (2024): Patent- och marknadsdomstolen förbjöd TikTok-inlägg med en adventskalender som öppnades av en tomte, lekfulla smaktester och omdömen om smak och förpackning, vid vite om 500 000 kronor (Konsumentverket).
• Yoik (2026): domstolen förbjöd reklam med rörliga bilder på stora skärmar utomhus i centrala stadsmiljöer, vid vite om en miljon kronor (Konsumentverket).

Vår tolkning En kändis som visar upp produkten för sina följare är nästan per definition uppsökande och uppmanar till bruk. Ett fängelsetema med seriefigurer och godissmaker ligger långt från en bild av produkten och förpackningen. Vi bedömer att den här typen av marknadsföring skulle få svårt att hålla mot svensk lag, men det är en bedömning, inte en dom.

Danmark och Storbritannien är ännu strängare

• Danmark: från den 1 april 2026 gäller högst 9 mg nikotin per portion, bara smak av tobak och mentol, neutrala förpackningar och exakt 20 portioner per burk (Indenrigs- og Sundhedsministeriet). Nikotinportioner omfattas av det danska reklamförbudet för tobak. Företag får i regel inte ha egna sidor i sociala medier, och produktbilder är förbjudna även i webbutiker (Forbrugerombudsmanden).
• Storbritannien: från den 1 juni 2027 förbjuds reklam och sponsring för vejp och nikotinprodukter, inklusive betalda annonser och sponsrade inlägg i sociala medier (brittiska hälsodepartementet). Det träffar direkt ALP:s sponsorsamarbeten i Storbritannien.

Vad det betyder för er

• Räkna inte med att kopiera den amerikanska modellen. Det som bygger ett märke snabbt i USA kan ge vite i Sverige och är förbjudet i Danmark.
• Investerare och kändisar kan vara ägare, inte ansikten. Det är kopplingen i marknadsföringen som är problemet, inte ägandet i sig.
• Bygg varumärket på produkten. I Europa är det format, styrka, tillgång och förpackning som får synas, inte livsstil.
• Följ ALP:s lansering i Sverige. Hur ALP marknadsför sig här blir ett test av var gränsen går.

Läs också marknadsföring av nikotinportioner online, Turning Point Brands regulatoriska risk, mindre varumärken som utmanar Big Tobacco och att sticka ut i bruset.